वर्तमान में भारत में कुल ओटीटी दर्शकों का अनुमान 353.2 मिलियन (35.32 करोड़) है, जो 25.3 प्रतिशत की प्रवेश दर का अनुवाद करता है, जिसका अर्थ है कि प्रत्येक चार भारतीयों में से एक ने पिछले महीने में कम से कम एक बार ऑनलाइन वीडियो देखा।
भारत में, 40.7 मिलियन भुगतान (एसवीओडी) दर्शकों में 96 मिलियन सक्रिय सशुल्क ओटीटी सदस्यताएं हैं, जो प्रति भुगतान करने वाले दर्शकों के औसत 2.4 सदस्यता हैं।
अध्ययन के अनुसार, ‘द ऑरमैक्स ओटीटी ऑडियंस रिपोर्ट 2021’ शीर्षक से, पुरुषों के पास पेड सब्सक्रिप्शन का 66% हिस्सा है। शीर्ष छह महानगरों में भारत में ओटीटी ब्रह्मांड का केवल 11% हिस्सा है, लेकिन कुल भुगतान की गई सदस्यता का 35% है। 8 मिलियन से अधिक सक्रिय सशुल्क सब्सक्रिप्शन के साथ, बेंगलुरु, दिल्ली और मुंबई इस संबंध में शीर्ष तीन शहर हैं।
गुजरात के अभिनेता और सामग्री निर्माता वंश पटेल ने कहा, “ओटीटी अब एक आला क्षेत्र नहीं है, लेकिन 25% पैठ के साथ, विशेष रूप से शीर्ष शहरों के बाहर व्यापार को बढ़ाने की एक बड़ी संभावना है।”
संगीत वीडियो ने नवागंतुकों को जो लोकप्रियता दी है, उसका लाभ उठाते हुए वंश को लगता है कि यह चलन यहां रहने के लिए है। वह इससे पहले ‘घूमरियु’, ‘दो चार बुंदे’, ‘गोकुल नो गोवालियो’, ‘पिचकारी’ और ‘यार ना बदला’ सहित गुजराती गानों का हिस्सा रह चुके हैं। वंश एक अभिनेता के रूप में अपने शिल्प में सुधार जारी रखता है, वह डिजिटल शो, लघु फिल्मों और संगीत वीडियो में काम करने के लिए काफी अभिभूत है। युवा और गतिशील कलाकार को लगता है कि संगीत वीडियो की पहुंच अधिक है और जनता से जुड़ने की क्षमता है।
हैरानी की बात यह है कि शोध के अनुसार, 353.2 मिलियन ओटीटी दर्शकों में से केवल 110.5 मिलियन ही पेड कंटेंट को ऑनलाइन देखते हैं।
इसके अलावा, केवल 40.7 मिलियन लोग ग्राहकों को भुगतान कर रहे हैं, शेष परिवार या दोस्तों, बंडलों, या अन्य माध्यमों से सदस्यता पर निर्भर हैं।
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